如果您已經確定商標註冊是您的正確選擇。您希望知道下一步是什麼，或者不確定要保護的對象，可以成為商標持有人的人，程序所隱含的含義以及預計的投資額是多少。在此博客文章中，我們嘗試以簡單的術語和大量示例回答最常見的客戶問題，這些問題就此事與我們的律師事務所聯繫。
如果您尚未決定註冊商標，而只是想了解商標註冊的好處，請繼續進行以下6個原因，為什麼商標註冊對您的業務至關重要。
什麼是商標？
商標是保護商標的權利，其目的是在商品交易中將自然人或法人的商品或服務與另一自然人或法人的相同或相似商品或服務區分開。1
如果商標已獲得塞爾維亞境內的國際註冊，也被視為商標。我們在博客文章《國際或國家商標註冊–什麼對您的公司更好？。
商標可能是：
個人商標
集體商標：代表某種形式的製造商或服務提供商協會的法人實體的商標，他們有權使用屬於該協會成員的實體；和
保修商標：幾家公司在商標所有人的監督下使用的商標。它是對專業原則：商標與商品或服務相關單純的商標概念包含兩個不可分割的要素：商標和商標所表示的商品/服務。這兩個要素之間的聯繫被稱為專業原則。
首先，這意味著只要定義了商品/服務，商標就可以受到商標的保護。
專業原則進一步意味著，兩個不同的商標可以保護同一商標，只要它們表示不同的商品/服務。無論哪種方式，商標越相似，一件事情中的商品/服務都必須盡可能地與眾不同。該原理的一個例外是所謂的馳名商標。這意味著，無論是否要求與商標所標記的商品/服務完全不同的保護，均不得註冊與馳名商標相同的商標。可口可樂就是一個著名商標的例子。
專業原則在實踐中傳達了什麼？
根據專業原理，在搜索打算使用商標進行保護的商標時，還必須查看帶有相同或相似商標的商標的商品/服務清單。例如，當人們在國家商標數據庫中看到相似的商標時，大多數人會錯過此步驟並放棄所需的商標。儘管在塞爾維亞共和國知識產權局的網站（以下稱“ IPO”）以及外國網站上進行了解釋，但搜索過程仍然很複雜。
應該提到的是，IPO提供了通過所謂的商標搜索提出搜索請求的可能性。但是，即使獲得搜索結果，也必須有人對其進行專業分析。這是因為關於商標數據庫搜索的報告未明確聲明：“您可以/不能註冊該商標。” 進行分析時會充分了解IPO的慣例和有關滿足註冊標準問題的判例。實際上，如果您不熟悉商標數據庫搜索以及解決方案的結果，您可能會得出錯誤的結論，這可能會對品牌建立過程產生負面影響。
最後，我們應該提到IPO聲明，報告中的數據僅用於提供信息，並不代表任何意見或指示。
什麼做標準“類似” 和 “不同”指根據法律上的商標？
這些標准在《商標法》中經常提及，這是可以預見的，因為這些標準與商標概念交織在一起。因此，有必要正確理解這些術語，即理解其在《商標法》下的含義。
為了說明此問題的複雜程度以及特定技巧確定正確答案的方式，我們將列出IPO認為相似（即不同）的商品示例。
首先，要澄清一件事：某些商品被歸為同一類別或更廣泛的類別這一事實並不自動意味著這些商品是相似的。例如，蛋糕和肉類被歸類為食品，但不被視為相似。巧克力和果汁也是不同的產品，儘管它們是供人類食用的食品。
另一方面，所有非酒精飲料都被認為是相似的。這同樣適用於稀有或貴金屬產品，例如金或銀。
確定商品相似性的最重要標準是商品的目的。例如，儘管鞋類和服裝就其性質而言是不同的商品，但由於它們具有相似的用途，因此它們將被視為彼此相似。藥用物質和創可貼也是如此-它們被認為是相似的，因為它們具有相似的目的（它們旨在治療人）。由於硬件和軟件起著執行獨特功能（計算機操作）的作用，儘管它們實際上不是天生的，但它們被認為是相似的。
另一方面，黃金珠寶和服飾珠寶被認為是競爭商品，這使得它們在這種情況下彼此相似。
鑑於塞爾維亞是歐盟成員國，並且有義務使其知識產權法與歐盟法律保持一致，因此IPO監督著歐盟的法院慣例。這意味著要在歐盟擁有豐富的知識產權知識。
強調這一點至關重要，因為對於類似產品或服務（不是）的問題的答案可能會令人驚訝。
例如，歐盟法院發現在一個案例中，鹹味餅乾與甜味餅乾的類別不相似，並且還發現“ FERRO”的商標與“ FERRERO”的商標不相似。
無論如何，在分析商品/服務的相似性時會考慮更多標準，包括商品/服務的性質，目的，使用方式，當前或潛在的購買者，通常的銷售地點這些商品和其他條件。
什麼可以註冊商標？
根據《商標法》，商標可以由文字，標語，字母，數字，圖片，圖畫，配色方案，三維形式，這些字符的組合以及音符中表達的音樂短語等組成。
與商標相比，什麼是品牌？
我們可以同意，一個品牌很難定義，要記住它的出現範圍從商標，商標到特定製造商的整體聲譽（商譽）1。商標的目的是保護投資於品牌開發的整個進口產品。因此，即使商標僅正式地僅對商標進行保護，商標也不僅對商標提供保護，而且還對聲譽和品牌提供保護。
誰可能是商標持有人？
決定註冊商標的公司所有者主要是誰將成為商標持有人。他們應為自然人還是公司為商標持有人。
正式地，持有人可以是公司，也可以是自然人。這個問題的答案取決於具體情況，並且主要取決於所有者的計劃。如果所有者選擇成為商標持有人，他們將以自然人身份與其公司簽訂許可協議。換句話說，所有者授予其公司使用商標的許可。
如果商標是在公司中註冊的，那麼該商標將按照其股份屬於公司所有成員。如果公司不復存在，所有者必須在其他成員的同意下以自然人的身份將商標轉讓給自己。該過程可能在清算，破產程序中或緊接公司關閉，合同和在IPO中註冊之前進行。
通常，如果您希望投資公司的價值，建議商標持有人為公司，以使知識產權保留給公司。
